크리에이터 광고 표시 의무: 뒷광고 규제와 협찬 표기 가이드라인

광고 표시 규제의 배경

2020년 '뒷광고' 논란 이후 공정거래위원회는 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'을 강화했습니다. 경제적 이해관계가 있는 콘텐츠는 명확히 광고임을 표시해야 하며, 위반 시 과태료와 시정조치가 부과됩니다.

광고 표시가 필요한 경우

경제적 이해관계의 범위

올바른 광고 표시 방법

유튜브 콘텐츠

• 영상 시작 부분에 구두로 '협찬/광고' 명시
• 유튜브 '유료 프로모션 포함' 체크박스 활성화
• 영상 설명란에 광고 사실 명시
• 자막으로 '광고', '협찬', 'AD' 표기

인스타그램/틱톡

플랫폼	표시 방법
인스타그램	'브랜디드 콘텐츠' 태그 사용, 해시태그 #광고 #협찬
틱톡	'브랜디드 콘텐츠' 토글, 해시태그 #AD #sponsored
블로그	상단에 '이 글은 OOO으로부터 협찬을 받아 작성되었습니다'

부적절한 광고 표시 사례

피해야 할 표시 방법

• 영상 끝에만 작은 글씨로 표시
• 알아보기 어려운 색상이나 크기
• '내돈내산'이라고 하면서 실제로는 협찬
• 해시태그를 20개 이상 나열하여 #광고를 숨김
• '선물 받았다' 정도의 모호한 표현

위반 시 제재

공정거래위원회 제재

위반 유형	제재 내용
최초 위반	시정조치(표시 수정 명령)
반복/고의적 위반	과태료 500만 원 이하
대규모 소비자 기만	과징금, 검찰 고발

광고 계약 시 체크리스트

• 광고 표시 의무 이행 방법 협의
• 광고주가 표시 생략을 요구하면 거절
• 계약서에 광고 표시 책임 소재 명시
• 제작 가이드라인 서면 확보
• 수정 요청 범위와 횟수 한정