왜 비즈니스에 숏폼이 필요한가?
숏폼 플랫폼(틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스)은 더 이상 Z세대만의 놀이터가 아닙니다. 모든 세대가 사용하는 주류 미디어가 되었고, 기업에게 새로운 마케팅 채널로 부상했습니다.
숏폼 마케팅의 장점
- 낮은 진입 장벽: 스마트폰만으로 제작 가능
- 높은 도달률: 팔로워 수와 무관한 노출
- 바이럴 가능성: 잘 만들면 기하급수적 확산
- 젊은 층 도달: MZ세대 타깃에 효과적
- 비용 효율: 적은 예산으로 높은 효과
숏폼 마케팅 목표 설정
인지도 (Awareness)
- 브랜드 이름 알리기
- 신규 제품/서비스 론칭
- 측정: 조회수, 도달
고려도 (Consideration)
- 제품에 대한 관심 유발
- 브랜드 이미지 구축
- 측정: 참여율, 프로필 방문
전환 (Conversion)
- 구매, 가입, 문의 유도
- 측정: 클릭수, 전환수, 매출
플랫폼 선택
틱톡
- 타깃: 10-30대 중심, 확장 중
- 특징: 트렌드 중심, 바이럴 가능성 높음
- 적합: B2C, 트렌디한 브랜드
유튜브 쇼츠
- 타깃: 전 연령대
- 특징: 검색 노출, 롱폼 연계
- 적합: 교육, 정보, 브랜드 스토리
인스타그램 릴스
- 타깃: 20-40대
- 특징: 쇼핑 연동, 브랜드 친화적
- 적합: 라이프스타일, 뷰티, 패션
콘텐츠 전략
콘텐츠 유형
교육/정보, 엔터테인먼트, 비하인드 더 씬, 사용자 콘텐츠(UGC) 등을 적절히 배합합니다.
콘텐츠 비율 (권장)
- 교육/가치 제공: 40%
- 엔터테인먼트: 30%
- 브랜드/제품: 20%
- 프로모션: 10%
실행 전략
- 일관된 업로드 (최소 주 3-5회)
- 트렌드 활용
- 광고 집행 (오가닉과 페이드 병행)
- 인플루언서 협업
- 커뮤니티 관리
측정 및 최적화
핵심 지표 (KPI)
- 인지도: 조회수, 도달, 노출
- 참여: 좋아요, 댓글, 공유, 저장
- 성장: 팔로워 증가
- 전환: 클릭, 웹사이트 방문, 매출
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