브랜드 숏폼 계정 운영 전략: 기업 공식 채널 성공법

브랜드 계정이 필요한 이유

브랜드 자체 숏폼 계정을 운영하면 장기적인 자산이 됩니다. 팔로워 기반과 콘텐츠 라이브러리를 구축할 수 있습니다.

브랜드 계정 설정

프로필 최적화

• 프로필 사진: 브랜드 로고
• 사용자명: 브랜드명 그대로
• 바이오: 간결한 설명 + USP + CTA
• 링크: 웹사이트/링크트리

비즈니스 계정 전환

• 분석 기능
• 광고 집행
• 연락처 표시

콘텐츠 전략

콘텐츠 필러

핵심 콘텐츠 유형 3-5개 정의 (예: 튜토리얼, 팁/트렌드, 비하인드, UGC, 트렌드 참여)

콘텐츠 비율

• 교육/가치: 40%
• 엔터테인먼트: 30%
• 브랜드: 20%
• 프로모션: 10%

운영 방식

• 인하우스 vs 외주 vs 하이브리드
• 업로드 빈도: 최소 주 3회
• 커뮤니티 관리: 빠른 응답, 톤 유지

브랜드 계정 성공 요소

1. 광고처럼 보이지 않기
2. 플랫폼 문화 적응
3. 사람을 보여주기
4. 빠른 트렌드 대응
5. 댓글 소통

성공 사례

• Duolingo: 마스코트 밈/유머 → 870만+ 팔로워
• Chipotle: 챌린지/직원 콘텐츠 → 200만+ 팔로워
• Ryanair: 자학 유머 → 200만+ 팔로워